这些人可以称之为“IP架构师”

时间:2019-03-05 20:16来源:未知 作者:admin

  尽管身子圆滚滚的,却有着超乎寻常的敏捷身手,招牌动作是高度惊人的弹跳,平时也非常活泼,像一个充满活力的小精灵鬼。此外,不同于传统吉祥物的沉默寡言,它还是个话痨。船梨精的名字源自日本地名“船桥”市和当地水果“梨子”的组合。由于缺乏对于在地文化IP开发的系统思考和宏观布局,所以大部分的特色小镇其实没有特色文化,或者说是特色文化没有被充分挖掘,很难从大量的文旅小镇中脱颖而出,建立口碑和品牌知名度。比如好的形象以及围绕形象的延展,其中最重要的还是以IP的方式来运营,从而在消费群体中形成良好的感官体验。传播转化为生产力,传播带来流量经济。中国工程院院士、湖南商学院校长陈晓红建议,完善我国动力蓄电池回收利用体系和行业标准,优化相关产业技术,建立..[详情]文化IP传播的核心在于增强受众对文旅小镇IP的认可和好感,以传播的力量树立文旅小镇的品牌形象。日本案例带来的启示是,要以IP的方式来做传播与营销,而这恰恰是我国文旅小镇IP非常缺乏的地方。张婷婷认为,目前国内对于小镇所在地特色文化IP的开发、挖掘、跨界转化与传播营销等方面是比较缺乏的,也就是说特色小镇缺乏围绕文化的顶层设计与构建,这其中包括了在从初期的文化IP的发掘构建,到围绕IP的运营与跨界转化,一直到后端能够通过传播的力量、粉丝的运营把文化IP传播出去。目前,国内还较为缺乏这样的团队或专业人才,这些人可以称之为“IP架构师”。萌形象×话痨人设让其知名度比起船桥当地政府认可的任何一个吉祥物的知名度都要高,具有很强的吸金能力。在关于特色小镇如何进行文化IP开发和品牌建设与传播方面,张婷婷在接受《中国经营报》记者专访时表示,中国将来有近80%的特色小镇其实都是以文旅为特色的小镇,这些小镇面临的一个很大问题是,不仅如何发展特色产业,更是如何去开发特色文化并围绕其形成特色产业。近日,在2018第三届博鳌国际旅游传播论坛(ITCF)上,中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心副主任张婷婷发布了《2019中国旅游传播趋势》,并分享了2018年度能够为文化旅游传播深度思考的几个关键词,以及即将到来的2019年中国旅游传播的十大趋势。张婷婷认为,做好文旅小镇的顶层设计,就是要把文化IP开发到极致、传播到极致、运用到极致,从而直接能产生巨大的传播价值和口碑价值。对于如何做好文化IP的顶层设计,张婷婷建议,首先是要选择一个专业的团队。船梨精首先以叛逆的精灵鬼形象引人注目,外形是一只穿着蓝色围兜的黄梨子。张婷婷举例称,很多地方认为IP形象就是吉祥,但其实IP形象是围绕着IP来生成一个人格化、故事化的特征,这样吉祥物就不只是一个死板的形象,而是有独特的人格魅力,比如日本的熊本熊、船梨精。最后是要围绕文化IP的开发,做足并做好文旅小镇的传播,包括跨界传播、网络传播、社群粉丝的打造以及事件活动的组织等形式。中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心在这方面率先提出在地文化IP开发的结构,核心就是围绕着这种文化将故事进行重新的组合、梳理,以现代化的表达方式作为特色小镇的品牌标识。其次要把故事化的内容跟视觉体系做关联。

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